您好,欢迎访问四川智然元素农业科技有限公司官方网站!

农业规划 科技先锋

新型链条式专业化服务企业

咨询热线:

15884542800

农业课堂
当前位置 当前位置:首页 > 智然眼界 > 智然眼界

农业项目品牌策划的三个层面

所属分类:资料下载    发布时间: 2018-12-18    作者:
  分享到:   
二维码分享

品牌是农业项目的首要价值点!不能形成品牌的农业项目很难实现规模化效应!没有品牌的全方位事前策划,项目的实施就会走很多弯路,投很多冤枉钱!投资一个农业项目较后形成的资产无非是项目品牌、土地资源、技术..、技术团队、固定资产,要想可持续发展,项目的品牌是重中之重,是首要价值点!项目品牌有了较好的价值并且能不断增长,就可以带动人气、就可以扩大生产规模、就可以做出较为巩固的产业链、就可以构建更多良好的业态!

从农业项目咨询的角度看,品牌的策划需要在三个要素方面进行努力,长期努力!这三个要素就是文化、质量和机制。


首先说文化。文化是品牌策划的核心!是品牌的灵魂和内涵!一个农业项目的品牌可以是区域品牌、企业品牌,也可以是产业品牌、产品品牌,怎样选择和组合,关键是市场和消费者的需求认可。但一个好的品牌一定能给市场和消费者传输一个文化信号,怎样去选择和包装文化,就成为品牌策划的首要工作。这个文化可以是历史文化、农耕文化、企业文化、产业文化等等,关键是代表的内涵是正能量的,是易于接受、便于创意、难于忘记、利于保护的!总之要让市场和消费者知道产品(项目)内涵的好!



其次讲质量。质量是品牌的基础保障!怎样在项目中做好质量保障工作,是规划的科技艺术表现。主要体现在环境、品种、技术(标准化技术规程)、管理中的科技水平。做好质量的策划,是让产品(项目)真实的好!经不起消费者市场质量检验的产品,故事编得再好都没有用!这不仅需要建设一个科研与农业匠人相结合的团队,需要理论..与土..的结合,还需要长期努力,不断针对消费市场研发和转化实用的新品种新技术。



较后论机制。机制是品牌传播的方式!是一系列将产品(项目)与市场和消费者联系起来的组织。可以是质量管理体系中与市场和消费者联结的部分,可以是渠道推广方式、营销活动、节会活动、产业消费习惯革新的活动等。机制是要让市场和消费者习惯甚至依赖产品(项目)的好!